REFLEXIONES Y RECOMENDACIONES DE MIKEL LANDABASO

"Queridas amigas y amigos,

 Fue un placer coincidir el pasado viernes 18 de mayo en Madrid durante la celebración de las Jornadas de Comunicación Europa es el mensaje. Entre las muchas cosas interesantes que se dijeron retuve tres esenciales para nuestro trabajo:

 1) La comunicación corporativa de la UE debe de ayudar a periodistas y ciudadanos a "descodificar" Europa, su legislación, las políticas sobre el terreno y nuestros valores, para hacerla menos compleja, más atractiva y cercana.  

 2) Faltan historias que motiven, conmuevan, inspiren y den ejemplos tangibles de la relevancia y bien fundado de las acciones y la legislación comunitaria en la vida cotidiana de los ciudadanos.

 3) Se echa de menos una narrativa política que inspire y dé profundidad y proyección al proyecto para que pueda ilusionar y suscitar mayor número de adhesiones.

 En este sentido, quiero compartir con vosotros tres respuestas tentativas a estas lógicas preocupaciones:

En primer lugar, "Facts Matter", es un nuevo un apartado web en https://ec.europa.eu/commission/future-europe_en  donde se pueden encontrar fichas factuales con resúmenes y explicaciones sencillas a las políticas llevadas a cabo por la Comisión Europea, ilustradas con gráficos y cifras fáciles de comunicar a audiencias no especializadas.

En segundo lugar, en relación con los relatos emocionales, las nuevas campañas de comunicación corporativa que la Comisión Europea  está desarrollando tienen por  objetivo mostrar al ciudadano cómo  la Unión Europea puede tener un impacto positivo en la vida  de los ciudadanos europeos. Para conseguirlo, hemos diseñado tres campañas corporativas  #InvestEU, #EUandME y #EU Protects,  basadas en 3 narrativas transversales que cubren las 10 prioridades políticas de la Comisión Juncker y coinciden con la visión y los mensajes políticos principales de nuestro Presidente en su último discurso de la Unión y que además titulan la reciente propuesta de presupuesto de la UE para el periodo 2021-27. También estamos trabajando en el diseño de una cuarta campaña, EU Rural, que, al igual que #EUProtects, esperamos tener definida antes de finales de 2018.

 #InvestEU: una Unión Europea que intenta responder a los principales retos socio-económicos y que explica a través de historias personales y  proyectos concretos como la Unión Europea impulsa el crecimiento, la inversión y  la creación de empleo. Los materiales disponibles, en todas las lenguas oficiales de la Unión Europea son:

 Página web de InvestEU con historias de beneficiarios reales de ayudas europeas contadas en primera persona.

 #EUandME: una Unión Europea que ofrece nuevas oportunidades a los jóvenes para mejorar sus vidas. La campaña pone el acento en valores, políticas comunitarias y piezas legislativas europeas que empoderan a los ciudadanos para permitirles seguir sus pasiones con el fin de reconectar a los jóvenes europeos con la UE para que participen activamente en el proceso de integración, incluyendo la consulta ciudadana que la Comisión acaba de poner online sobre el futuro de Europa https://ec.europa.eu/commission/consultation-future-europe_en, así como sus críticas y comentarios a la legislación en preparación https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say_en y el estímulo al voto en las elecciones Europeas del año que viene.

 Página web de #EUandME, en la que se explican de forma gráfica, sencilla y esperamos que atractiva, los beneficios que aporta la UE a los jóvenes.

 Todos están en la Website - https://europa.eu/euandme/ así como en YouTube.

 Debut:  #EUandME short film directed by Dalibor Matanić

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154627

 The Living Hostel:  #EUandME short film directed by Matthias Hoene

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154629

 Party Animal:  #EUandME short film directed by Yorgos Zois  

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154630

 The Loner:  #EUandME short film directed by Tomasz Konecki              

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154631

Oona and the Bear:  #EUandME short film directed by Zaida Bergroth                               

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154632

 

En tercer y último lugar,  respecto a una narrativa política visionaria capaz de inspirar adhesión, quisiera recordaros el último discurso del Estado de la Unión del Presidente Juncker, que adjunto, y que es anterior y similar al pronunciado por el Presidente francés Macron en la Sorbona, como podréis comprobar en la comparación realizada en el segundo link adjunto.

 Finalmente, dado lo interesante y útil de la reunión, nos gustaría repetirla más adelante para continuar un diálogo constructivo con los profesionales del periodismo que consideramos esencial para hacer una Europa más democrática y transparente.

Un saludo cordial,

Mikel Landabaso"