CONCLUSIONES DEL FORO DE DEBATE EUROPA ES EL MENSAJE

Dadme una buena política y la comunicación fluirá

conclusiones jornadaNo se trata de bellas palabras que iluminen discursos y convenciones, palabras que a fuer de repetirlas se conviertan en un mantra adormecedor; se trata de inspirar políticas concretas comprometidas, solidarias y armónicas con esos valores que entre todos estamos impulsando y que el sentido común dice que son esos y no otros los que nos llevarán por un camino cuando menos transitable.

1. PREGUNTAS Y REFLEXIONES SOBRE LA UE Y SU POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

¿Por qué no llegamos a los ciudadanos?

1.1. Factores inherentes al propio proceso de construcción europea

 1.1.1. La comunicación es muy importante, pero sola no arregla nada: no endereza políticas no gana voluntades si hemos cometidos errores o tomado caminos equivocados. Los problemas de comunicación, derivados de políticas alejadas de las preocupaciones sociales y el hecho de que muchos ciudadanos sientan que cada vez ceden más poder a unas instituciones en las que no se ven representados, están lanzando el populismo y el rescate de los discursos nacionalistas. Parece haber desaparecido un euroescepticismo sano y crítico, y crecen exponencialmente las ideas frontalmente antieuropeístas.

1.1.2. Tenemos a una Unión Europea donde está ocurriendo una tormenta perfecta, al verse azotada por una multicrisis, (institucional, económica y política) y en un impasse institucional que la mantiene en estado vegetativo: viva, pero sin síntomas de mejoría.

PROPUESTAS DE ACTUACIÓN

  1. Pongámonos a trabajar en temas básicos relacionados con la gente, con los jóvenes, asuntos llamados a transformar en positivo nuestras sociedades: Derechos Humanos, Igualdad, Desarrollo Sostenible… La fragmentación lingüística, de representantes políticos, de Opiniones Públicas y mediática obliga a seleccionar muy bien los temas para evitar que se puedan levantar nuevas aristas.
  1. No dejar la comunicación siempre a los gobiernos (su perspectiva europeísta está sesgada). Movilizar muchos más actores nacionales que hablen de temas europeos y no desde una perspectiva nacional: parlamentos nacionales, regionales, ciudades, grupos profesionales que movilizan élites, ONGs, activistas europeístas…
  1. Relación directa con los ciudadanos. Hay que perseverar en el camino ya iniciado por las instituciones comunitarias de relación directa con los ciudadanos a través de los nuevos medios y las redes sociales.
  1. No hay mejor aliado que un periodista bien informado. Europa necesita periodistas más formados y las instituciones deben facilitarle su trabajo con honestidad (acceso a la información, explicaciones, tecnicidad).
  1. Para lograr una mejor comunicación es necesario un mejor producto: más transparencia y participación ciudadana en el proceso, proyectos comunes de verdadero impacto en la vida del ciudadano, listas transnacionales y foros de discusión más allá de las fronteras nacionales. Seguro que entonces es más fácil comunicar.
  1. Europa, en este momento, debe tener mucho más cuerpo que alma, mucha más materia que espíritu, muchos más proyectos y realidades que ideas inspiradoras.
  1. Convicción en nuestros valores. La comunicación europea debería incluir siempre de manera implícita o explícita la convicción en que sus valores, los nuestros, los de nuestra familia europea, son simplemente los mejores.
  1. Hay que escuchar y entender a la opinión pública, y propone relatos de contenido claro, emocional y honesto, con historias reales que apunten directamente a los ciudadanos, que no hablen de siglas y acrónimos sino de lo que la Unión Europea hace por ellos.
  1. Hay que pensar en valores que espoleen a los jóvenes y devuelvan la ilusión a los mayores. Cuestión primordial es que esos valores alumbren de verdad, sin eufemismos, las políticas europeas; y algo más que las políticas: los procedimientos. Políticas innovadoras, de claro contenido social, que pongan a las personas en el centro de sus objetivos. Y procedimientos democráticos, exquisitamente democráticos y participativos, que reconcilien a los ciudadanos con la res pública y los sitúen en lugar privilegiado en la toma de decisiones.
  1. Una propuesta de relato: los desafíos actuales no los pueden resolver los estados miembros individualmente y para resolverlos necesitamos una Europa más fuerte.
  1. La transversalidad. Introducir la óptica europea en todos los medios, programas y formatos. Somos Europa; Europa es el aire que respiramos.
  1. Hacer prevalecer el eje europeísmo/antieuropeísmo, frente al eje izquierda/derecha, que muchos dan por desaparecido. Habrá propuestas desde el Movimiento Europeo para que los políticos en campaña se centren en el tema europeo y no en el nacional.
  1. Hacen falta más corresponsales, más inversión. Viajar más (la CE organiza viajes pero la UE no es solo Bruselas).

REFLEXIONES Y RECOMENDACIONES DE MIKEL LANDABASO

"Queridas amigas y amigos,

 Fue un placer coincidir el pasado viernes 18 de mayo en Madrid durante la celebración de las Jornadas de Comunicación Europa es el mensaje. Entre las muchas cosas interesantes que se dijeron retuve tres esenciales para nuestro trabajo:

 1) La comunicación corporativa de la UE debe de ayudar a periodistas y ciudadanos a "descodificar" Europa, su legislación, las políticas sobre el terreno y nuestros valores, para hacerla menos compleja, más atractiva y cercana.  

 2) Faltan historias que motiven, conmuevan, inspiren y den ejemplos tangibles de la relevancia y bien fundado de las acciones y la legislación comunitaria en la vida cotidiana de los ciudadanos.

 3) Se echa de menos una narrativa política que inspire y dé profundidad y proyección al proyecto para que pueda ilusionar y suscitar mayor número de adhesiones.

 En este sentido, quiero compartir con vosotros tres respuestas tentativas a estas lógicas preocupaciones:

En primer lugar, "Facts Matter", es un nuevo un apartado web en https://ec.europa.eu/commission/future-europe_en  donde se pueden encontrar fichas factuales con resúmenes y explicaciones sencillas a las políticas llevadas a cabo por la Comisión Europea, ilustradas con gráficos y cifras fáciles de comunicar a audiencias no especializadas.

En segundo lugar, en relación con los relatos emocionales, las nuevas campañas de comunicación corporativa que la Comisión Europea  está desarrollando tienen por  objetivo mostrar al ciudadano cómo  la Unión Europea puede tener un impacto positivo en la vida  de los ciudadanos europeos. Para conseguirlo, hemos diseñado tres campañas corporativas  #InvestEU, #EUandME y #EU Protects,  basadas en 3 narrativas transversales que cubren las 10 prioridades políticas de la Comisión Juncker y coinciden con la visión y los mensajes políticos principales de nuestro Presidente en su último discurso de la Unión y que además titulan la reciente propuesta de presupuesto de la UE para el periodo 2021-27. También estamos trabajando en el diseño de una cuarta campaña, EU Rural, que, al igual que #EUProtects, esperamos tener definida antes de finales de 2018.

 #InvestEU: una Unión Europea que intenta responder a los principales retos socio-económicos y que explica a través de historias personales y  proyectos concretos como la Unión Europea impulsa el crecimiento, la inversión y  la creación de empleo. Los materiales disponibles, en todas las lenguas oficiales de la Unión Europea son:

 Página web de InvestEU con historias de beneficiarios reales de ayudas europeas contadas en primera persona.

 #EUandME: una Unión Europea que ofrece nuevas oportunidades a los jóvenes para mejorar sus vidas. La campaña pone el acento en valores, políticas comunitarias y piezas legislativas europeas que empoderan a los ciudadanos para permitirles seguir sus pasiones con el fin de reconectar a los jóvenes europeos con la UE para que participen activamente en el proceso de integración, incluyendo la consulta ciudadana que la Comisión acaba de poner online sobre el futuro de Europa https://ec.europa.eu/commission/consultation-future-europe_en, así como sus críticas y comentarios a la legislación en preparación https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say_en y el estímulo al voto en las elecciones Europeas del año que viene.

 Página web de #EUandME, en la que se explican de forma gráfica, sencilla y esperamos que atractiva, los beneficios que aporta la UE a los jóvenes.

  • 5 cortos temáticos dirigidos por 5 reputados directores de cine (Croacia, Finlandia, Alemania, Polonia y Grecia).

 Todos están en la Website - https://europa.eu/euandme/ así como en YouTube.

 Debut:  #EUandME short film directed by Dalibor Matanić

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154627

 The Living Hostel:  #EUandME short film directed by Matthias Hoene

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154629

 Party Animal:  #EUandME short film directed by Yorgos Zois  

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154630

 The Loner:  #EUandME short film directed by Tomasz Konecki              

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154631

Oona and the Bear:  #EUandME short film directed by Zaida Bergroth                               

http://ec.europa.eu/avservices/video/player.cfm?ref=I154632

 

En tercer y último lugar,  respecto a una narrativa política visionaria capaz de inspirar adhesión, quisiera recordaros el último discurso del Estado de la Unión del Presidente Juncker, que adjunto, y que es anterior y similar al pronunciado por el Presidente francés Macron en la Sorbona, como podréis comprobar en la comparación realizada en el segundo link adjunto.

 Finalmente, dado lo interesante y útil de la reunión, nos gustaría repetirla más adelante para continuar un diálogo constructivo con los profesionales del periodismo que consideramos esencial para hacer una Europa más democrática y transparente.

Un saludo cordial,

Mikel Landabaso"

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